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1.增速开始放缓
被称为增长神话的Temu，在英国市场首次出现下载量下滑。
近日，根据摩根士丹利公布的研究，英国Temu应用的下载量开始下降，这是自今年4月推出以来的首次下降。具体来看，今年6月，Temu的下载量减少了130万次左右。
但客观来说，这种情况也不完全是Temu的问题。截至目前，英国电商的收入已经连续26个月为负或持平，所以Temu下载量的下滑极有可能是英国电商整体流量不如从前。
（英国电商市场连续26个月负增长）
回顾一下，今年4月21日，英国站正式上线。上线仅两天，德国站、荷兰站、意大利站、法国站、西班牙站同时上线。到现在，Temu已经开了20多个站，扩张速度极快。
就其最新拓展来看，是本月初上线的日本站点，也是Temu进入的第一个亚洲国家。显然，Temu的步伐并没有停止，还会布局更多的市场。
Temu日语版APP
值得一提的是，除了下载量开始减少外，Temu的口碑也开始急速下滑，质量差、不合规等评论比比皆是，此前Temu在商业改善局（Better Business Bureau）更是只获得了2.35星的评级（满分5星）。
2.低价打法失效
在Temu上线初期，靠着“烧钱投广告”+“社交裂变”的增长策略迅速拿下了多个市场，特别是从国内的“砍一刀”衍生而出的“邀请码”，很多消费者都被这样的模式深深吸引，在Twitter上搜索有关“邀请码”的信息更是一抓一大把。
（图源：Twitter）
这样的方式让Temu取得了一些不错的成绩，例如前不久Casaleggio Associati发布的数据显示，截至今年6月Temu首次进入意大利电商平台流量数据排名前十名。
（意大利电商平台流量数据排名）
但随着流量的增加，Temu的问题也逐渐浮出水面，商家端的问题首当其冲。比如今年经历了一次“爆炸”，质检系统变得异常严格，质检不合格的产品会被退货；但另一方面，平台又希望卖家能提供价格最低的产品，这本来就是矛盾的。
其实在Temu刚推出的时候，就有人质疑靠低价抢市场是不是长久之计。Temu没有反击，而是用反复展开给出了答案。但是，随着它在英国的下载量开始下降，也许Temu真的需要思考这个问题了。
从客观的角度来看，Temu的下载量下降并不代表什么，因为任何平台在经历高速增长后都会出现下滑。对于Temu来说，当务之急是如何保持流量的高速扩张，用户存量是发展的关键。
