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1 历史性登顶
2026年的商业世界，迎来一个标志性时刻。
《财富》美国500强最新榜单出来了，亚马逊首次登顶，终结了沃尔玛连续13年的榜首统治。
要知道，沃尔玛在这个位置上已经稳稳坐了13年。自1955年这份榜单首次发布以来，70多年里只换过四次第一名。上一次还是2012年，沃尔玛从埃克森美孚手里接过了王座。这一次，轮到亚马逊了。
2026年美国500强企业前十名 图源：Fortune
有意思的是，2002年亚马逊第一次上榜时，排在第492名，几乎是垫底的存在。从勉强挤进榜单到登顶第一，这条路它走了二十多年。
能走到这一步，首先是因为它的体量一直在高速增长。2025年，亚马逊的营收突破了7000亿美元，比很多国家的GDP还高，同比增长12%。同期沃尔玛的营收是7132亿美元，增速只有4.7%。虽然绝对值相差不大，但亚马逊的增速明显更快——正是这种持续的高增长，让它一步步逼近并最终反超。
不过，光靠卖货赚的差价并不足以支撑这种扩张，亚马逊真正的底气来自云服务AWS。简单说，就是把服务器租给其他公司用。今年一季度，AWS的增速达到28%，创下近四年最快纪录。
AWS指引文档 图源：AWS
这套“网上卖货负责跑流水，云服务负责赚利润”的双引擎模式，让亚马逊即便遇到经济下行、消费收缩的时候，也能保持健康的利润，有钱继续往未来砸。
而它砸钱的方向，恰恰是进一步拉大与对手的差距的地方。亚马逊最近宣布投入上百亿欧元升级欧洲物流网络，同时加码AI。到2027年，一种叫Proteus的AI机器人就会在欧洲的仓库里干活——你跟它说话，它能听懂指令，自己规划路线搬东西。
Protenus机器人 图源：Amazon
与此同时，亚马逊的当日达服务已经覆盖超过25个区域，在英国部分城市，买东西半小时就能送到门口。这些投入不断抬高用户体验的门槛，让沃尔玛和其他追赶者越追越吃力。
体量增长、利润结构、技术投入——三股合力拧成一股绳，沃尔玛被拉下马也就不奇怪了。
2 王冠的另一面
但王冠从来都不好戴。登顶的掌声还没落，另一面的事实就摆在了眼前。
从去年10月到今年1月，亚马逊已经裁掉了3万员工。这是它历史上规模最大的一次裁员，原因很简单，AI和自动化在加速，很多岗位不再需要人了。
亚马逊裁员三万人 图源：GeekWire
把目光转向卖家端，日子也没那么好过。部分美国站的卖家反映，5月份的订单出现了断崖式下滑，流量的分发规则越来越难以捉摸。
外部这边，压力同样不小。Temu的月访问量已达13.4亿次，稳居全球第二；TikTok Shop今年全球GMV预计突破1120亿美元。一个靠低价抢单，一个靠内容截流，都在蚕食亚马逊的地盘。
更值得警惕的是，沃尔玛并没有倒下。今年二月，沃尔玛的市值第一次冲破了万亿美元大关，还把股票从纽交所转到了纳斯达克。这个传统零售巨头正在悄悄转型，用行动告诉所有人：我没那么容易退场。
沃尔玛市值突破一万亿美元 图源：MarketWatch
亚马逊登顶了，但对卖家来说，洗牌才刚刚开始。亚马逊在降本，Temu和TikTok Shop在抢食，沃尔玛在反扑。活下去的答案无非是：多平台铺货、降低成本、快速反应。至于具体怎么走，各凭本事。但有一点是共通的：慢一步，就出局。
