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1.亚马逊加码物流和技术
全球电商巨头亚马逊近期动作不断，接连抛出大手笔投资计划，悄悄抬高了跨境行业的竞争门槛。
近日，亚马逊宣布了一项重磅投资计划：未来三年内将在法国投入超过150亿欧元，涵盖物流基础设施建设、现有物流网络升级，以及云计算和人工智能能力的提升，并将在法国带来超过7000个固定岗位。
在法国加大投资 图源：About Amazon
值得一提的是，这也是亚马逊进入法国市场以来规模最大的一次投资。
据了解，加大投入的核心初衷，是进一步优化本地消费者的网购体验，提升亚马逊在法国地区对消费者的服务能力，例如更快的配送、更丰富的商品选择。
相关数据显示，仅去年亚马逊就为法国Prime会员带来了超1.7亿件当日达或次日达商品，Prime会员平均每年通过免费快速配能节约大概140欧元。
实际上经过长时间的深耕，亚马逊在法国早已形成较完整的布局——目前亚马逊在法国拥有超过35个物流站点，自2010年算起累计投入已突破300亿欧元，覆盖运营、仓储、技术多个维度。现有全职员工超2.5万人，还间接带动十万个周边就业岗位，也是近十几年来法国吸纳新增就业最多的企业之一。
亚马逊此前宣布在法国新配送中心 图源：About Amazon
另外，亚马逊的投资也并不只在法国，也在同步加码其他市场。此前亚马逊就宣布，将在澳大利亚市场投资超7.5亿澳元，新建一座机器人履约中心，补齐澳洲自动化物流版图，进一步缩短当地收货时效。
在澳大利亚建设机器人物流中心图源：亚马逊
2.法国电商市场狂飙
要理解亚马逊为何重金投向法国，我们可以先来看看当前法国电商市场的整体情况。
目前，法国电商市场正处于稳健增长阶段。相关数据显示，2025年法国消费者更频繁地进行网上购物，在线消费近2000亿欧元，同比增长7%。从频率来看，线上交易总次数达到32亿笔，同比增长10%，平均每秒处理超过100笔订单。
法国消费者网购习惯养成 图源：ecommerce-europe
在整个零售行业中，电商表现明显是优于传统零售的，但表面繁荣之下也是暗流涌动：线上交易增量的主要来自交易次数增加，而非客单价提升。
具体而言，过去一年法国电商平均客单价下降3%，降至62欧元。不少低价平台也因此受益，其中表现最亮眼的是Temu，该平台的排名在2025年大幅上升7位，跃升至法国消费榜第13名，成为法国增长最快的电商平台之一。
法国人消费最多的商店排行 图源：Joko
在这种“量增价降”的结构性变化中，亚马逊也面临现实压力，因此本轮投资也正在重押智能技术落地，借助 AI 算法智能调配库存，自动判断补货时机与仓储备货布局，用技术手段压缩配送链路、优化整体效率。
总而言之，法国市场的大手笔投入，只是亚马逊欧洲整体战略的一个缩影。如今巨头的发展逻辑早已改变，不再盲目追求规模扩张，转而向精细化运营、低碳基建、智能技术转型，重新搭建海外物流与服务网络。
