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1.开设快闪店
TikTok在英国热闹跟进之后会何去何从？
日前，TikTok在英国伦敦牛津街开设了第一家弹出式商店。虽然没有对外开放，只邀请了TikTok上现有的和潜在的商家和创作者，但是在6月30日到7月6日的开放期间，现场还是非常热闹。
（TikTok牛津街快闪店）
据介绍，这部分受邀的TikTok商家和创作者在会场举行了直播活动，其中包括厨房电器品牌Sage Studios ( @Sage )、美发科技品牌Cloud Nine ( @cloudninehair )、无人机企业DJI ( @DJI_uk ) 和出版商Harper Collins ( @harpercollinsuk )等，大多集中在科技、家居和生活以及图书产品类别。所有销售的商品必须登录他们的TikTok LIVE才能进行购买。
（图源：TikTok官方）
TikTok方面，此前有研究显示，50%的TikTok用户在观看TikTok直播后进行了购买，是非用户的1.7倍。
目前，#TikTokMadeMeBuyIt的主题标签浏览量超过600亿次，其中热门商品包括美妆、时尚、美食、科技等。
因此，这次TikTok希望通过pop-up shop中的活动，商家和创作者可以与TikTok的专家见面，了解社交销售，以及企业如何利用当今的在线趋势进行营销，让更多的品牌被用户看到，从而带动英国的销售。
2.平台隐忧不断
然而，目前来看，TikTok在英国站的销售困境或许并不是靠快闪店就能解决的。
（TikTok现场直播）
根据市场研究公司Savanta最近的一项民意调查，26岁以下的英国受访者每年使用TikTok进行19次购买，超过Instagram或脸书。
不过总体来说，目前TikTok英国市场的销售情况并不乐观。商家单场直播的销售额一般在5000英镑以下，而在东南亚的印尼站，每场直播的平均销售额为1-2万美元，推广期间甚至可以达到5-6万美元。
这无疑与TikTok审核不严，导致用户对平台的信任危机有关。
有英国媒体曾称，尽管官方表示对卖家出售的商品有严格的规定，包括禁止假冒产品、处方药和含有砷、汞、铅等违禁成分的美容产品，但平台上的假货依然猖獗。
例如，在报告中，当在TikTok商店中搜索“香水”时，用户页面上显示的前12个结果中有9个是假冒产品，包括迪奥绍瓦奇香水的变体:“Suave”和“Savage”，以及Viktor和Rolf的Flowerbomb香水的仿制品。乍一看名字几乎一样，其实都叫“马克和维克多”。
（TikTok上的假冒产品）
一位顾客还表示，在购买了价值25英镑的美容礼盒后，她只收到了一支明显是假货的唇彩。甚至当她再次点开原来下单的店铺时，发现已经空无一人，根本联系不上卖家。
总的来说，虽然TikTok在试图用不同的方式激活英国站的活力来提振销量。而之前的审核不严也导致了如今平台上商品质量参差不齐，甚至逐渐成为发展的一大障碍。
好在目前TikTok已经意识到了这个问题的严重性。它不仅启动了知识产权保护中心，还试图帮助品牌识别侵犯其知识产权的产品清单。今年以来，它已经从TikTok Shop删除了数百个产品和商家。虽然付出的代价不小，但对于想重新规范平台秩序的TikTok来说，却是一个机会。
