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1.用户超2000万
一年后，西班牙用户对TikTok的热情更高。
近日，营销咨询公司The Social Media Family发布了第九份西班牙社交网络使用情况年度报告，该报告对西班牙主要社交媒体Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn和TikTok的用户行为进行了分析。
报告显示，与2021年的1550万用户相比，西班牙18岁以上TikTok用户总数增长了21.55%，达到1884万。如果算上未成年用户，这个数字可能达到2210万。
大多数使用者是女性(56.9%)，年龄在18至24岁之间(36.3%)。这些用户最感兴趣的类目是新闻娱乐、个人服务、美妆和个人护理，每个类目的兴趣比例都很高，分别占84.1%、78.4%和77.0%。
与此同时，与去年相比，TikTok用户对电子商务、新闻娱乐、商业服务的兴趣也有明显提升。
报告还指出，尽管Meta家族(Facebook、Instagram和WhatsApp)在全球社交媒体领域保持着广泛的主导地位，但目前它们在西班牙的发展已经放缓，尤其是Instagram用户数量自2014年以来首次出现下降，而与此同时，TikTok正在快速上升。
2.电商进程遇阻
不过，TikTok的火热，却没带来TikTok Shop的顺利启动。
去年开始，TikTok就在为推出这项电子商务功能积极筹备，曾大举招募电商和物流团队的人才，今年1月份，TikTok电子商务营销总监Camille Morrissey曾分享帖子称，即将宣布推出TikTok Shop Spain。
但不久后，该帖子被删除。同时，据相关报道，在西班牙工作的员工被公司告知不能留在当地，必须去伦敦办公室工作。之后，公司将每月补贴他们两次回家的机票和新地址所需的六个月租金。
TikTok强调，他们从未宣布在西班牙推出TikTok Shop，所有的准备工作都只是在研究市场。他们也拒绝详细说明计划改变的原因，也没有透露他们网站上发布的职位空缺是否会被填补，但据报道，仍然有几个人在马德里的TikTok Shop工作。
当时，在声明中TikTok仅表示：“随着大大小小的卖家使用我们的平台发展业务并吸引新客户，TikTok Shop将继续快速增长。”
也就是说，尽管外界盛传TikTok Shop即将登陆西班牙，但目前看来，它逐渐放弃了开拓市场的想法，转而专注于在欧洲的主要市场——英国。
不过，GO集团TikTok垂直领域的专家和主任Jaime Vargas却认为，管理层将负责西班牙的开发团队重新安排至英国，说明TikTok Shop需要先在成熟市场进行测试，不排除之后将其引入西班牙的可能。
整体而言，作为西班牙社交媒体领域后进的搅局者，TikTok已经有了亮眼的成绩，但电商业务的开拓仍处于初步探索阶段，不过值得期待的是，日渐强大的TikTok未来能做的还有很多，之后电商板块势必会继续完善，卖家们如果看好2000万用户背后的巨大潜力，不妨趁早考察市场进行布局。
