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一、市场增长
尽管当前全球经济正遭受持续的高通胀，但菲律宾的电子商务市场仍显示出充分的发展弹性。
近日，据物流解决方案提供商Locad称，尽管实体店重新开业，但由于网购的持续复苏，今年菲律宾电子商务市场预计将增长15%左右。Locad的首席执行官兼联合创始人康斯坦丁·罗伯茨(Constantin Robertz)周三在一次活动中表示，到2023年，菲律宾的电子商务GMV将从去年的140亿美元增加到160亿美元。在整个东南亚，电子商务GMV预计将从2022年的1310亿美元增长到1530亿美元。
值得一提的是，Constantin Robertz指出，“电子商务平台Shopee仍然是东南亚地区最受欢迎的在线市场。与此同时，Lazada的平均客单价最高，为P2500。”而对于TikTok Shop在东南亚的名声大噪，Robertz表示，它“正在迅速崛起成为菲律宾和东南亚的知名平台”。
（东南亚各电商平台访问量（桌面+移动端）及相关数据）
从这一点来看，菲律宾电商的表现确实令人惊讶。实体经营的逐渐回暖并没有削弱消费者的购买热情，反而呈现增长趋势。
究其原因，一方面，在后疫情时代，大家普遍进入了消费退化阶段，网络零售商往往能为消费者提供更具性价比的产品，这恰好契合了当下消费者的消费观念。另一方面，近两年来，消费者深刻体验到了网购的便利，逐渐对网购产生了越来越大的依赖，导致网购需求增加。
二、潜力十足
事实上，不仅仅是菲律宾，几乎整个东南亚地区都展现出了无限的电子商务魅力和发展潜力。
对于任何行业来说，人口都是一个重要的加分点。资料显示，东南亚人口约6.8亿，网民数量超过3.8亿，拥有全球最大的网民群体。此外，东南亚的人口结构更加年轻化，这意味着东南亚的消费者整体上会有更强的认可度和网购消费意愿，消费潜力巨大。
（图源：worldpopulationreview）
从东南亚的电商市场规模增长情况来看，东南亚的确是一块不可多得的电商宝地。根据市场研究机构eMarketer发布的报告称，东南亚以20.6%的增速登上全球电商销售额增速榜首位置，是2022年仅有的2个电商销售额增幅超过20%的市场之一。而全球电商销售额预计仅增长12.2%，这意味着东南亚在全球电商市场中处于领头羊的地位。
在欧美市场竞争激烈、增长缓慢的情况下，东南亚市场格外引人注目，许多电商平台和卖家都将其视为重点布局的战略市场。但同时，你也要意识到这繁华景象下隐藏的荆棘。
不可否认，东南亚经济落后，民众整体消费水平不高，导致商家销售的产品客单价相对较低，盈利空间大打折扣。然而，地理上分离的东南亚，导致了其民族风俗和宗教信仰的复杂性和多样性，这就需要卖家深入了解当地消费者的消费文化、风俗习惯。一旦触及国家禁区，他们将得不偿失。
总的来说，东南亚电商的潜力正在蓄势待发，未来的表现不会让大家失望。想要出海东南亚的卖家，不仅要在产品和营销上下功夫，还要研究当地的消费偏好，争取更多的客户，发展忠实用户。
