|
|
一、规模不断扩大
受可持续性发展观念的影响，德国消费者对二手物品的需求正在增加。
近日，根据德国零售研究所IFH COLOGNE对1500名德国消费者的调查显示，其中有51%的消费者购买过二手产品，并且有67%的消费者选择二次出售整理出来的衣服。
（图源：HDF发布的调查报告）
同时来自HDF的数据还显示，德国二手购物者最感兴趣的品类是时装和配件（65%）、玩具（48%）和电子产品（37%）。值得注意的是，为了节省支出，越来越多的消费者寻求维修老旧物品，他们每年在这方面大约花费37亿欧元。
（图源：HDF发布的调查报告）
此外，HDF还对德国二手市场规模进行了预测：2023年德国二手市场规模将达到150亿欧元，占零售总额的2%。总的来说，德国二手市场呈现出积极的增长趋势。
（图源：HDF发布的调查报告）
可见，德国的二手市场规模正在不断扩大。正如德国贸易协会总经理Stefan Genth所说的那样，“多年来，可持续产品一直是零售商的研发重点。随着通货膨胀持续走高，消费者对二手和翻新产品的需求大大增加。”
二、二手经济升温
二手经济在全球市场内的升温，属于意料之中的事情。
在全球性通货膨胀和经济衰退的共同作用下，消费者的生活成本有所上涨，进而导致其消费观念发生了变化，为了节省支出，越来越多的消费者愿意购买旧物品。此外，二手市场的爆发离不开Z世代消费群体的推动。根据eBay发布的《2022年度二手电商调查报告》显示，调查对象中58%的Z世代倾向于选择二手交易。
（图源：eBay发布的《2022年度二手电商调查报告》）
实际上，除了德国，世界上其他国家的二手市场规模也处于不断增长的过程中。根据thredUP发布的报告，在线转售是美国二手市场增长最快的领域，预计到2027年销售额达到380亿美元。eBay发布的2022年度二手电商调查报告同样证明，如今消费者倾向于购买二手产品，有90%的受访者表示，他们在过去一年里曾在eBay上购买过二手商品，在法国等国家这一比例甚至高达98%。
（图源：eBay发布的《2022年度二手电商调查报告》）
面对整体呈现积极上升态势的二手市场，电商头部玩家们自然不会错过这个火热的风口，越来越多的电商平台正在积极布局二手市场，希望抢占先机，率先拿下大头市场份额。
靠二手商品发家的eBay，就敏锐地嗅到了商机，持续加大对二手市场的重视程度。为了更好地评估二手商品的价值和产品价格的准确性，eBay推出了“品牌认证”计划，为买家辨别产品的真实性提供了专业的鉴定服务，这一举措将大大刺激eBay的二手奢侈品交易活动。
无独有偶，2022年10月，亚马逊与美国二手古董奢侈品零售商What Goes Around Comes Around （WGACA）达成了合作，扩展了平台的二手奢侈品业务。亚马逊走的这一步，是基于对当前市场发展趋势的正确判断所做出的决策。亚马逊时尚公司总裁Muge Erdirik Doga表示，“千禧一代和Z时代对二手奢侈品的兴趣十分高涨。未来，我们将不断扩大产品供应。”
从各大电商平台在二手市场上的投入力度来看，二手经济正在成为电商赛道的新风口。各位卖家可以对自身情况以及市场趋势做出理性分析，选择合适的平台和时机入局。
