字节跳动推出应用Lemon8 定位海外版小红书



1.扩大职权范围

TikTok的纷争尚未平息,这边字节旗下的另一款出海应用Lemon8却闯进了大众视野。

近期,有消息称,TikTok首席执行官周受资的职权将会扩大,将监督字节跳动旗下内容分享平台Lemon8

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据介绍,Lemon8是一款专注于生活方式和种草的社区产品。该页面以照片为主,许多用户认为它类似于Instagram和Pinterest的混合体。同时,由于它与国内社交媒体和电商巨头小红书极为相似,很多人称之为“字节版小红书”。

2020年3月,Lemon8首先在日本推出,随后迅速推广到泰国、新加坡等东南亚国家。今年2月在美国正式上线,迅速引发下载热潮。

根据Apptopia的数据,全球Lemon8的下载次数估计为1730万次,其中近四分之一(约410万次)发生在今年,尤其是在Lemon8登陆美国市场的3月至4月这短短几周内,下载次数已达百万次。

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Data.ai数据还显示,截至4月初,美国Lemon8下载量达到29万次,其中大部分发生在3月下旬。

据知情人士透露,Lemon8的负责人陈颖目前在上海,向字节跳动的高管朱军汇报工作。她将很快转移到新加坡,向周汇报工作。此外,海外音乐产品Resso的负责人曹振一直在新加坡工作,稍后将向周汇报。

这似乎表明,Lemon8策略在字节中的重要性因其出色的表现而得到提高,尤其是在抖音不断动荡的时候。人们普遍认为,Lemon8很可能成为像抖音一样迅速风靡海外的应用。

2.仍有难题待解

不过,起码目前来看,距离Lemon8成为下一个TikTok的追求被满足还有很远。

一方面,Lemon8作为定位兴趣种草社区的应用,其运营方式天然地倾向于“双边运营”。

也就是说,Lemon8会比TikTok这类的媒体型产品形态更复杂,需要更多精细的运营和治理能力,平台必须在内容消费者和内容创作者两端做好平衡,才可能把平台运营好,其中的难度可想而知

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另一方面,内容种草社区虽然有天然的流量优势,但商业变现也是个大问题。

目前国内类似小红书的应用主要靠广告实现,但电商链条略落后。

国外市场也是如此。印尼华人伊丽莎白·库尔尼亚万(Elisabeth Kurniawan)效仿小红书,于2017年在印尼推出了类似的应用Shonet/Storie。接下来的两年,势头不断扩大,月峰值达到500万。但由于无法实现流量变现,最终破产。

更重要的是,在TikTok风波之后,相关监管机构对Lemon8的担忧可能与TikTok类似,这意味着如果Lemon8的影响范围继续扩大,很可能成为下一个遭遇限制的App。

总的来说,字节跳动凭借海外本地化经验和KOL人脉,加上雄厚的资金支持,前期获得了大量用户。但它未来要想继续开疆拓土,可能不会一路顺风。

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