TikTok全球下载版跌至第三 TikTok Shop业务可能受影响



一、排名跌至第三

曾经称霸全球非游戏类移动应用下载榜的TikTok,现在似乎在走下坡路。

根据App Intelligence发布的2023年4月全球非游戏类移动应用下载量排名,Instagram依然是4月全球综合下载量最高的应用,与前几个月保持一致。以4400万的新下载量位居总榜第一,以3600万的新下载量位居Google Play榜第一。

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但是TikTok的排名还在下降。自从去年12月登上全球综合下载榜榜首后,TikTok就像坐在“滑梯”上一样,再也没有重回榜首。4月,TikTok在总排名中被脸书超越,以3700万次下载量排名第三;在APP Store下载榜上也被CapCut超越,排名第二。

3月,TikTok以1700万的新下载量位列APP Store第一,以4700万的新下载量位列总榜第二。这意味着TikTok的下载量还在下降,它很难在全球综合下载榜保持领先地位。

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值得一提的是,与3月份相比,4月份所有应用的新增下载量都有所降低。下载量下降,自然也会影响平台的用户增速。目前,TikTok的用户增速正逐渐放缓。由于TikTok在全球还面临着监管危机,这一定程度上还影响了下载量排名。

二、电商业务难以推进

然而,TikTok面临的问题远不止于此,这可以从其电商业务的发展中看出。

以美国电商市场为例,自去年11月TikTok Shop在美国开放后,到今年4月,在该平台上销售商品的美国卖家还不足100家。本土卖家体量过小,这使TikTok加速扩张电商业务会更加困难。

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此外,亚马逊最近在美国推出了Inspire功能,抢占社交电商的市场份额。而且这个功能的佣金高达20%,吸引了很多卖家的目光。对于TikTok来说,这将进一步加剧电商竞争程度。

除了美国市场,TikTok店铺在英国市场也获得了平平的反响。究其原因,一方面是欧美消费者不习惯直播带货的购物模式;另一方面,作为成熟的欧美市场,亚马逊、易贝等老牌电商平台早已在当地站稳脚跟,在消费者心目中的地位不可动摇,TikTok自然很难发展社交电商。

从TikTok店铺在东南亚市场的表现来看,由于社交电商模式在当地的快速发展,为TikTok电商的发展带来了收益。数据显示,TikTok Shop在印尼直播电商市场排名第一,2022年其在东南亚的GMV达到44亿美元。

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但是,最近TikTok Shop相继上调了马来西亚、越南、印尼三大站点的佣金费用,卖家的运营成本也有所增加。很多卖家对此也深感不安,因为低佣金甚至零佣金入场的时代已经结束。再加上TikTok全球下载量的下降,这对电商业务的发展也产生了一些影响。

总的来说,TikTok在全球掀起的社交电商风潮已经成为一种趋势。随着TikTok加大对东南亚市场的投入,这个市场可能会产生新的增长动力。对于欧美市场,TikTok可能会继续调整经营策略,卖家可以继续关注。

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